TV advertising vs Online Advertising

TV advertising vs Online Advertising

TV 광고와 온라인 광고

2011년 총지출

TV 광고 지출: $718억 예년에 비하여 4.5% 상승
Online 광고 지출: $320억 예년에 비하여 21.7% 상승

광고 잠재성

TV (2012 1분기):  283,302,000 사용자
인터넷 (2012 1분기): 211,633,000 사용자

평균 사용 시간 (2012 1분기)

TV: 5시간 16분
인터넷: 1시간 00분

TV와 타블렛의 동시 사용
TV를 시청하는 동안 타블렛을 사용하는 사용자의 비율

TV와 관련된 것을 검색: 여자 < 남자
TV에서 본 상품을 검색: 여자 < 남자
TV에서 본 광고와 관련된 쿠폰 검색: 여자 > 남자

TV와 인터넷 사용 연령군

주당 TV 시청 시간은 전 연령대에서 110분 이상을 사용하였으며, 65세 이상은 220분 이상 TV 시청을 하고 있습니다. 시청 시간과 연령대의 관계는 나이를 먹을 수록 TV 시청 시간이 높은 것으로 나타났습니다. 인터넷은 18세에서 64세의 성인 사용자들이 다른 연령대에 비해 많이 사용하는 것으로 나타났습니다(주 30분 이상)

뉴스와 정보 신뢰도

TV 뉴스: 남성 (49.9%) > 여성 (38.4%)
인터넷 뉴스: 남성 (10.2%) > 여성 (15.9%)

상품 구입 결정 영향력

TV던 온라인이던 대부분의 사람들이 신뢰하지도 불신하지도 않는다고 응답했습니다.
TV 광고나 검색결과에 포함된 광고에 관하여 신뢰와 불신의 비율은 비슷했습니다. 하지만 온라인 배너 광고에서는 신뢰가 33%, 불신이 16%로 차이가 컷습니다.

광고의 장점

TV 광고
더 넓은 지역에 광고를 전달할 수 있습니다.
더 많은 사람들에게 더 빠르게 광고를 전달할 수 있습니다.
전환율이 일반적으로 더 높습니다.
인지와 관심을 더 빨리 만들 수 있습니다.
다른 광고 매체에 비하여 많은 사람들을 온라인으로 끌어모을 수 있습니다.
노인 대상의 광고에 더 효과적입니다.
개인 프라이버시를 지키는데 우수합니다.

온라인 광고
TV 광고에 비해 저렴합니다.
특정 소비자 층에 전달하기 쉽습니다.
TV 광고에 비해 더 인터렉티브합니다.
인구학적 정보에 더 접근가능합니다.
광고 수정이 저렴합니다.
사용자에 따라 개별화하기 쉽습니다.
추적과 분석이 가능합니다.

2011 최대 광고주

TV
1. AT&T (통신회사) $11억
2. 버라이존 (통신회사) $7억 220만
3. 가이코 (보험회사) $4억 1480만
4. 스테이트팜 (보험회사) $3억 3570만
5. 디렉TV (위성 TV 회사)  $3억 2630만

구글 광고
1. 로우스 (가정용 건축자재 업체) $5910만
2. 아마존 (인터넷 쇼핑몰) $5520만
3. 홈디포 (가정용 건축자재 업체) $5030만
4. 피닉스대학 (온라인, 오프라인 사립 대학) $4690만
5. 스테이트팜 (보험회사) $4370만

광고주의 장애물

TV 광고
티보와 같은 DVR 시스템이 사용자가 광고를 스킵할 수 있도록 해줍니다.
115,207,000 사용자
7.6% DVR 사용량 증가

온라인 광고
애드블락과 같은 브라우저 애드온들이 광고를 블락합니다.
176,122,572 다운로드
5,596,847 크롬 사용자

Originally from Koeppeldirect.com