DC shoes
DC Shoes
Extreme Sports, Skate Board, and Ken Block
DC shoes는 익스트림 스포츠, 스케이트 보딩, 스노우 보딩을 위한 신발을 전문적으로 생산하는 미국의 회사입니다. 1993년 Ken Block과 Damon Way에 의해 캘리포니아에 설립되었습니다. DC는 Droors Clothing(Drawers 서랍)의 약자입니다만, Droor Clothing이란 회사가 팔린 이후 Droors와 아무런 관계가 없는 DC shoes라는 명칭을 사용하고 있습니다.
Ken Block은 스케이트 보더로써 본인이 디자인한 티셔츠를 입고, 스케이트 보더들 사이에 인기를 얻게 되면서 의류 사업을 시작하게 됩니다. 사실, 스케이트 보더, DC shoes라는 회사의 설립자보다 랠리 드라이버로 더욱 유명한 Ken Block은 현재 DC shoes의 CBO(Chief Brand Officer)로써, 랠리 드라이버로써, 카 스턴트맨으로써 드리프트 레이서로 왕성하게 활동하고 있습니다.
실제, Ken Block은 랠리에서 좋은 성적을 거두지는 못했지만, 짐카나(Gymkhana), 카스턴트, 드리프트에서 좋은 성적과 폭발적인 인기를 누리고 있습니다.
*짐카나(Gymkhana)는 각종 장애물로 이루어진 코스를 적은 실수와 최단의 시간으로 주파하는 자동차 경주의 하나입니다.
위의 영상은 짐카나 (Gymkhana) 홍보 두번째 동영상으로 Subaru의 힘과 안정성이 느껴지는 영상입니다.
다음은 짐카나(Gymkhana) 홍보 세번째 동영상으로 Subaru Impreza에서 Ford Fiesta로 스폰서 이동을 한 후의 첫 영상입니다. 전에 비하여 운전의 깔끔함은 덜하지만, 개인적으로 총 다섯편의 영상중 제일 흥미있었습니다.
Extreme Sports의 가장 큰 스폰서는 자동차회사, 에너지 드링크, 스포츠 장비, 의류 회사, 스포츠 언론사입니다. Ken Block은 익스트림 스포츠의 performer로써, sponsor로써, sponsee (스폰서를 받는 사람)로 모든 분야에 활동함으로 경쟁력을 더하고 있습니다.
그의 활동들을 보면, DC shoes 홍보를 위한 활동이라고 할 수 있습니다. 그의 영상을 보면 infomercial이란 말이 들어갑니다. 짐카나 (Gymkhana)라는 정보와 DC shoes, Ford, Monster Energy 외 수많은 광고를 목적으로 만들어졌기 때문입니다. 하지만, 최종적인 광고의 수혜자는 Ken Block과 DC Shoes입니다. Ford도 Monster Energy도 결국 DC shoes를 위한 들러리처럼 보입니다. 실제 Ken Block의 영상들은 DC shoes에서 내보내고 있습니다.
광고의 시장에서 보통, 광고주가 돈을 지불하고, 광고주가 원하는 모델과 컨셉으로 광고를 제작하는 경우가 대부분이고, 비방과 비교를 제외한 다른 회사의 광고는 일체 포함시키지 않습니다.
하지만, Ken Block은 다른 레이싱카처럼 자동차에 로고를 노출시켜 광고를 합니다. Ken Block은 실제 자신의 DC shoes 광고를 위하여 기획하고 나머지 광고주를 모아 제작합니다. 실제 제1의 광고주는 바로 DC shoes입니다. Ken은 DC shoes에서 만든 의류와 신발을 신고 Ford 자동차에 오릅니다. 자동차는 DC shoes, Monster Energy drink등의 수많은 광고로 덮여있습니다. 그가 드리프트를 할때, 그의 신발이 노출되고, 스텝들의 의상 들이 노출됩니다. 자동차 곳곳의 스폰서가 노출됩니다. 타이어, 후드, 모든 장소에는 남김없이 메시지가 전달되고 있습니다. 마지막에는 DC shoes 브랜드의 의상, 신발, 모자와 같은 악세사리가 따로 나옵니다. 시작은 짐카나의 홍보로 시작해서 Ford, Ken Block, Monster Energy의 광고처럼 보이다가 끝이나면 이거 DC shoes 광고 잖아! 이런 식입니다.
이런 것들을 보면, Ken Block이든 DC shoes던 재미있는 마케팅을 벌입니다. Ken Block의 팬으로써, Monster Drink의 광팬으로써 그들의 활동은 아주 흥미진진합니다.
*Monster Energy는 에너지 드링크 제조사입니다.
Ken Block의 다른 짐카나 동영상 보기: https://www.youtube.com/user/DCshoesFILM?feature=watch